關懷咱在地 台片掀高潮
 |
| 「雞排英雄」接續「艋舺」，成為第二部破億台產賀歲片。（青睞提供） |
記者鄒念祖／專題報導
你想看動作片、武打片、愛情片還是喜劇片？從「海角七號」、「艋舺」、「父後七日」到「雞排英雄」的大賣座，「台灣片」儼然已成為一種新類型，不管是雜牌樂團勵志小品、浪漫偶像黑幫動作片、喪葬禮俗大全癒療片、還是歌舞加社會批判的夜市大拼盤，只要笑點哭點都貼近在地觀眾，台得有力又爽快，就可以讓想看「台灣片」的觀眾揪團來看，還看不只一遍。
海角七號掀起台片風潮
「海角七號」之前的台灣片只要賣到上百萬，就可擠進年度十大國片賣座榜。「海角七號」、「父後七日」與「雞排英雄」都將以往不進戲院，其實也就是不愛看好萊塢片的觀眾拉進戲院，南部票房比北部票房更好。
「雞排英雄」導演葉天倫雖然是第一次執導電影，還與周杰倫主演的「青蜂俠」對打，業界其他人對「雞排英雄」的全台票房預估在6000萬上下，發行公司美商二十世紀福斯卻做了110支拷貝，展現了勢在破億的信心。
福斯籌劃每年1部賀歲台片
二十世紀福斯大中華區董事總經理涂銘表示，大家或許沒注意到，其實「雞排英雄」海報上寫著「台灣．人．情」系列，他的野心是在每年農曆年都有一部「正港台灣賀歲片」，像日本的「男人真命苦」系列一樣，以小人物的奮鬥故事，帶給觀眾溫馨感動與歡笑，也成為台灣人歡度新年的共同記憶。
在涂銘的規劃中，「台灣．人．情」系列就是要滿足台灣市場，毫不避諱就是要很「台」，相對於其他合拍片要納入中國元素，或是考量海外市場，滿足台灣觀眾是這系列電影的第一優先。
王師：想吃中國大餅 九成賠錢
「雞排英雄」特意放入台灣符碼，「望春風」的旋律貫穿全片，海報上的雞排形狀像是台灣中北部，甚至眾人拿來擋蜂炮的那張桌子也是台灣的形狀。
曾做過多部台片行銷的牽猴子行銷總監王師指出，台灣電影人冀望簽署ECFA後，可以順利分得中國電影市場大餅。事實上，中國每年電影年產量約500部，只有100部能上映，九成賠錢，賺大錢的是極少數。優先鞏固台灣市場反而是最聰明的策略，先在本地賣座，其他市場都是多賺的。
涂銘：升斗小民藉片喊出心聲
有趣的是，這4部賣座台片都是有笑有淚。「雞排英雄」更是明顯，前半搞笑，後半催淚。涂銘表示，我們無法在特效與預算上與好萊塢競爭，但我們可以拍「雞排英雄」這樣的庶民電影。這不是拍給東區的知識份子，而是那些沒有發言權的升斗小民，他們的生活相對辛苦，但生活態度是積極樂觀的，因為受苦的人沒有悲觀的權力。有人覺得台灣是悲情的民族，台語歌都是酒與淚，殊不知那是種宣洩，宣洩完第二天還是努力打拼。
姚經玉：天時地利人和 雞排破億
發行「父後七日」的海鵬影業總經理姚經玉認為，「雞排英雄」是一部標準的賀歲片，它的票房慢熱，到了過年期間才開始發燒，大家拿了紅包想出去玩，去看熱鬧的「雞排英雄」，消費相對便宜又開心。如果是平日，大家可能會想下載或等DVD；過年期間的票房與口碑延燒到寒假，學生族群與歐吉桑通殺也讓這部片有了破億的動力。
留言列表
